多元文化體驗:“樂士”成為珠海文創企業的樂土



       代表歐美動漫文化的上海迪士尼樂園自開業以來,以高達數百元門票價格招攬遊客,不少普通家庭往往因為門票價格高昂而止步。然而,在珠海,無需一分錢,即可遊覽體驗將科技與娛樂融為一體的文娛設施、產品及活動。珠海這家大型文化創意遊覽區名為樂士文化區,有5 個單元區,分為為T、W、E、N、Y 區,包含AR 體驗、VR 體驗、3D 體驗、文化類,紮染鋪、手工皮革、美食專區、運動專區、聖誕遊園區、音樂專場等14 個娛樂單元,其中社區占地5 萬平米,市民可以免費參觀遊玩。




“樂士”——獨特的文化體驗

       樂士文化區,珠海最具活力的創意街區,前沿科技、媒體影視、廣告設計、展覽、文創藝術、體育服務、教育機構等近200 家不同行業的文創企業聚集在此。年輕熱血的街頭文化與藝術展覽共生,網紅品牌店與接地氣的美食小吃融合。圖書館、手作空間、小眾體育館、劇場、小火車博物館、室內兒童樂園……這裡既有年輕人的造夢空間,也有滿足兒童幻想的奇趣樂園。


       “樂創”為聯合辦公空間、互動工作室和創意生活館,在樂創,市民和遊客可以第一時間接觸到最新的設計產品,最有意思的創意概念,讓這些既有顏值又具功能的創意設計產品走進生活常態,提升生活品質。


       “樂潮”為小眾潮流文化聚集地,是專為小眾潮流文化愛好者打造的潮流文化聚集地,塗鴉、刺青、樂隊、攝影、街舞、滑板,近距離體驗先鋒文化。




       “樂觀”為空中藝術展廳,該藝術館將對所有文創團體和企業開放,市民及外地遊客朋友們也可以在這裡看到全年無休的、來自世界各地的、代表各種藝術類型的展覽。


       “樂坊”樂位於園區小山坡上,樂坊以音樂活動為主,擁有專業的演出場地與高質量的音響效果和炫酷的燈光秀, 年輕人的文化在多元化的音樂氛圍與轟趴live現場裡生根發芽,各類先鋒藝術形態在這裡彙聚,也可以在這裡舉辦live show,演講,會議,聚會,雞尾酒會,燒烤派對,或者年會等等,是一個功能性、塑造性都很強的場地。


       “樂趣”為主題兒童遊樂區、同人文化體驗館及Tweeny 生活館。


       “樂窩”是樂士文化區針對年齡在20—35 歲的年輕人士誠意打造的珠海首個社交型青年公寓。樂窩共有180 間設計師精心打造的單身公寓,接受入駐申請。




“樂士”——互聯網思維佈局文創產業

       有人說起“樂士文化區”, 第一反應就是這裡很好看!


       大面積的塗鴉牆走的是嘻哈街頭風,大型遊樂設施走的是童真趣味風,高飽和的彩虹色系牆壁走的是小清新風,在這裡,隨手一拍就能立刻發送朋友圈九宮格。在這裡,舊廠房再生的文化社區,讓你盡享午後時光,做一回文藝青年。




       而且,相比其他一些傳統娛樂場所的門票制,“樂士文化區”則以免費模式打造全民休閒文化創意園區,以“遊樂場”為載體吸引客流,以沉浸式體驗作為服務內容,最終輸出銷售優質的文創產品和服務,實現文化共用、開源。而在這個過程中,其旗下北裔堂文化、米立三維創意設計、極光文化、善達網倉科技幾家品牌整合整個文化產業的上下游,從工業設計、傳播推廣到倉儲配送,為眾多的文創企業提供相應服務,使“樂士”的文化產業鏈具有良好的閉環。這無疑是“樂士”在文化產業上的一大優勢。


       “樂士”的發展與成功並非偶然,除了其合乎當下人們需求的產業結構整合及資源整合之外,對珠海本土優勢的利用,以及對當下珠海文創產業發展的大勢把握,也都構成了“樂士”現在的成功局面。


       珠海有優越的生態環境、文化歷史,這些文化底蘊成為“樂士”能夠滋養發芽生成的土壤,而橫琴新區和自貿區以及相對比較完善的文化創意產業政策等,也成為珠海發展文化創意產業獨特優勢。




       在《珠海市“十三五”文化創意產業發展規劃》中,文化旅遊、文化休閒、影視、數字內容、創意設計和文化製造是未來五年重點發展的六大產業,並將推動各片區依據產業基礎、文化資源特徵、重點文化創意專案等進行差異化定位,形成產業集聚、優勢互補、特色突出的文化創意產業區域佈局,以期實現成為珠三角地區重要的文化創意產業中心的的基本目標。這是政府為文創企業所營造的宏觀優勢。


       根據“樂士”的運營模式來看,它是能夠充分利用這些優勢的,在文創企業或個人中,“樂士”充當媒介,打造一個具有完整的產業鏈閉環的運營平臺:一者,為企業或個人提供發展或運營諮詢,二者,為企業或個人提供融資對接,實現文化品牌孵化,促進企業發展。三者,引進更多的資源和服務,打造更完善的文化創意園區,助力文化品牌快速落地、發展。




       從表面上看,樂士文化區區域佈局的呈現形式與澳門望德堂區的文化產業園區相類似,同樣是聚合文娛體驗館、創意精品商城、運動休閒館、特色商業街區於一身,共組了一個大型的市民文娛休閒聚合體。事實上,雖然望德堂區現已發展為澳門文化創意產業的基地,但產業鏈閉環並不成功,未能整合有效的產業上下游資源,在這一點上,澳門發展文化創意產業,仍有較大的進步空間。


樂士文化區
郵箱:lets2017@163.com
電話:0756-8658288

地址:廣東省珠海市香洲區前山岱山路70 號