澳門文化產業下的堅持——專訪寶豐策劃廣告公司

眾所週知，歷史上的澳門曾經只是一個小漁村，現今已然發展成為一個以博彩旅遊業勝名的城市。大多數人提及澳門，會很自然地聯想到「新葡京」、「大三巴」等詞彙，從而忽略了有其他範疇的產業正在努力發展或成長中，而文化創意產業就是其中一類。雖然明知澳門是以博彩旅遊作為龍頭產業的城市，但依然有一部份人以自身的力量在文創產業裡堅持創出一片新天地，令澳門具備更豐富的文化多樣性。

「趁現在去嘗試，不試就什麼都沒有」

二零二零年對於全世界不同國家而言都是艱難的一年，基於疫情，很多產業都面臨巨大挑戰，在如此惡劣的時勢下還能抱著勇敢一試的心態，是很難得的。業務廣泛的廣告活動策劃公司寶豐策劃負責人孫嘉鳴先生便是在逆境下勇敢一試，成功申請了澳門文化局的文化產業基金的資助，建立了文產項目「心在澳」土生文化旅遊體驗及產品推廣計劃，為推動文化產業在澳門發展盡一份力。寶豐策劃公司是一間涉及設計、印刷、公關，客製化產品、燈光、音響視訊多方面服務的廣告活動策劃公司，雖然他不是一間以文創為主的公司，但負責人孫先生表示，「就算上年澳門市場的發展充滿不穩定性，自身在文創方面都缺乏專業知識，但依然有想在艱難環境下嘗試的心態，趁現在去嘗試，不試就什麼都沒有。」

「心在澳」－ 透過文創產業了解和走進澳門

現今社會的高速發展，城市與城市間的差異性都變得越來越小，對於發展文化產業來說，這樣的發展背景是具有挑戰性的。因此孫先生在規劃文創項目時，便透過了解及分析，選擇從澳門幾百年歷史沈澱下來的獨特中葡、土生文化去著手，用澳門特有文化作為主題去吸引外來及本地人，令他們產生興趣從而願意去了解更多澳門的歷史文化，把澳門的本土優勢最大化，才能更好地推動項目的發展。

要推動文化產業的發展及影響力，主要以兩大主題為主，了解澳門和走進澳門。「心在澳」計劃在二零二一年二月開始策劃並執行，至今已經以兩方面實行中。第一部份是發展網絡土生文化展館。網上平台是現今各行各業在逆境下生存的其中一個途徑，信息資訊的發達化同樣都推動網絡平台的發展，因此將網絡平台融入項目的一部份是順應市場的變化而出現的，雖然觀眾不能親眼所見，但能夠足不出戶地看到關於澳門土生文化的展覽，了解到新事物，也符合了現時大勢所趨及人們的生活習慣。第二部份是透過實體文化體驗課程令更多人走進澳門。網上平台的作用只能局限於增長觀眾對澳門的認知，但若要令人深化對新文化的了解，同時能達到產業發展的經濟效益，就需要體驗課程去推動。亦都因應不同範疇去策劃了土風舞教學、瓷磚環的製作等課程，無論是澳門居民還是非澳門的人們，都能接觸到平時沒有機會認識的文化活動。這也是推動文創產業的目的之一，希望能令人們能夠透過其他產業走進澳門。而未來依然還有更多值得期待的新內容會隨之推出。

然而，讓文創產業能越走越遠 ，需要在推廣文化時考慮其是否能產生相應的經濟效益。文創產品在普遍認知裡都是高成本的，其背後的原因大部份是因為產品產量少以及平台宣傳都需要成本，若能在認知的市場裡減低文創產品的製作成本、選擇適當的平台、市場內有一定數量的買家具備對文化藝術的價值觀念，這些因素都能令文化與經濟相輔相成，從而令文創在澳門這個小城得以成長。文化創作能變成產業與人們對文化藝術的價值觀有緊密關係，從事文創是必需要了解人們對文化藝術接受的商業價值，才能令人們對其文創有足夠興趣支撐其發展。除了文化價值方面，另一方面就需要擴大文創產品在市場的需求，產生經濟效益。因此要把目光不單放在澳門本地市場，還要把內地市場甚至更遠的人帶至澳門，才能把整個觀眾群擴展開。當然，以目前澳門的文化背景和時勢，要在短短一兩年內達到預期的經濟效益是不容易的，因此就要更加針對部份客戶群做宣傳推廣，例如利用網紅是一個針對現在的市場出現的方法，網紅的影響力能把澳門文創推薦到其他地方。

需要支持才能令文創走得更遠

除了像寶豐策劃廣告公司的「心在澳」等的文創計劃外，還需要各方面的努力才能令行業在現時的艱難環境下，堅持下去，直到走出困境的一天。小企業或小群體能嘗試從生活上令更多年青人得到文化的薰陶，普通觀眾能去了解每個文創背後的故事， 能衡量其中的文化價值並建立價值觀，才能吸引到一定的消費族群對此產業有所支持。一件產品的價值是人為賦予的，其文化性也一樣。澳門文創產品的價值在於對本地文化的吸收以及傳遞，而這種傳承的基礎來自於民眾的選擇。很幸運的是，文創也逐漸被年輕一代所發掘及欣賞，這種鼓勵是可貴的，也是產業發展的動力之一。

一個行業的發展，市場的支持有很大的推動作用，但同時都要令更多文化創作者的有趣作品在誘導下發展為產業的一部份。例如政府推出文產基金等輔助計劃的政策支持有著舉足輕重的作用，能推動文創量化績效評估的應用。有了長線的政府或企業的支持，各方面相輔相成才能令文化產業在澳門站穩腳，能發長得更沈穩。