為澳門文創產品拓展內地市場 － 專訪「澳門文創生活體驗館」

       澳門文創生活體驗館簡稱“MCI LIFE”，由澳門芒果國際傳媒有限公司創辦。館內包括不同類別的原創、文創產品，以不可複製的全新面貌展現個性風格，並致力發掘有特色的新品，體驗全新的生活態度。

落戶於中山購物商城

       MCI LIFE 在2018 年開始籌辦，其負責人徐其蓓憶述：“曾經在內地創業，也建立過澳門時裝品牌，在內地亦有經營實體店的經驗和銷售的網絡，於是便思考是否可以將更多澳門品牌擴展到內地，畢竟內地的市場更大。”

       MCI LIFE 位於中山市南朗鎮興和壹加壹購物中心內，選址於中山，是綜合多方面考慮，其一是在大灣區的城市群裹，粵西地區相對突顯澳門品牌優勢；在距離方面，乘坐高鐵來回中山和澳門也不過是一小時內，而到達中山後，坐的士僅五分鐘的車程，十分方便。其二，是中山市民對澳門的產品很感興趣，且中山籍的澳門人很多，落戶於此相對較為親切。此外，再加上內地的消費需求正不斷在變化，需要更有個性的品牌和產品去塑造商場的新形象，而興和壹加壹是廣東壹加壹連鎖集團有限公司旗下的購物中心，設有酒店、戲院、餐廳、超市，為衣食住行的綜合型商城，十分受當地市民歡迎，最高峰時，商場日均人流量達15,000 人，面對這些優勢，都適合澳門的文創品牌及產品進駐。

時裝及生活文創產品

       館內的品牌產品均由澳門服裝品牌孵化中心及澳門設計中心推薦，以有意並準備在內地發展的澳門品牌為主。“澳門具有製衣業的背景，發展相對成熟，政府也投放了不少資源在服裝設計和製作的培訓上。”在2000 多呎的店舖內，約有七成為服裝、鞋、手袋及配件配搭，包括包括I.N.K、MagTaylor、Uesome、A&M、Worker Playground。其他則以生活用品、手作護膚品、文具、小飾物為主，合作單位及品牌包括AFA 全藝社、十度藝術顧問、亞洲大學現代美術館、Todot Design、Teijo、S&E、Candy’sHouse 、J.S. Cork。其合作模式以寄賣為主，由澳門芒果的團隊負責經營、銷售及推廣，品牌方只需做好他們的產品和創作。裝潢有葡式的設計概念，如寶藍色、瓷磚片、羅馬線條等.

       考慮到中山居民的消費能力，MCI LIFE 希望將產品量化以降低成本，並將產品定位在大眾化的價錢，現時MCI 內的服裝價格由200 元至1000 多元不等，其他文創生活用品則為50 元至200 多元，店舖每個月會有3% 的上貨率，保證給顧客新鮮感。徐女士認為：“現在內地的消費能力已經不同以前，他們對產品質量及喜好都有相當的要求。在內地設立澳門生活館，首要任務是讓別人看到，才可以告訴別人裹面有甚麼，從而再進行品牌塑造；目前會將重點放在觀察顧客的喜好度，統計回頭率，選擇有效的宣傳渠道等，這些轉化力都需要耐性去等待。”MCI LIFE 已與幾間大型的報紙、雜誌、微送公眾號合作，亦會邀請更多澳門的創作達人到MCI LIFE 展示他們的創作，與商場合作舉辦地推和Pop Up 等活動。

直播活動宣傳澳門創作

       MCI LIFE 以寶藍色、葡式瓷磚、羅馬線條為店舖的主要元素，突顯中葡混合的色彩；其中一個亮點，便是MCI 的直播區域，以便不定期在微博上進行直播抽獎、產品介紹等活動與粉絲互動，這些直播的主持都會邀請澳門的KOL、或不同品牌的設計師擔任，與內地顧客們分享澳門人的生活及設計理念。

       除實體店外，MCI LIFE 亦設有兩個線上銷售點，包括淘寶和微信小程序，大大地消除地域的界限，提高產品被發現及銷售的可能性。其中在微信小程中裡更設有“視覺享受”這部份，希望邀請澳門的歌手、表演者或KOL 拍攝視頻，將個人的生活點滴及趣事與內地群眾分享，藉此讓他們從不同角度認識澳門人和事，繼而提升客戶與MCI LIFE 品牌的黏性。“以前覺得澳門的文創品牌都處於起步階段，但在這個項目過程中認識了很多本地文創單位，發覺原來有很多品牌都已經準備好，可以發光發亮。”

       在未來，MCI LIFE 會在原有基礎下開設集中澳門的潮牌和爆款，設立“MCI 潮點”，專門針對年青人的市場，不限於任何類型，只要“夠潮”、“夠爆”和“有亮點”便可；透過具粉絲量的KOL 或內地達人，將澳門的潮牌再升華去呈現給內地市民。“MCI 潮點”將設於中山三鄉的順昌壹加壹商城，面積約 800 呎，店舖設有休閒打卡區、飲品區等，負責人坦言，歡迎任何澳門的潮流品牌或文創單位與他們合作。除中山外，現時亦與廣州的商場洽談合作的事，希望可將 MCI LIFE 帶到大灣區內各城市。

       而且，澳門文創生活體驗館也是獲得澳門文化產業基金資助的項目之一。希望未來更多的澳門優秀文創產品借此平臺走出澳門。

       “當‘澳門生活體驗館’做到一定的品牌效應，便會為澳門的原創品牌打開市場。倘若有人流量之後，卻未準備（產品）去承載的話，就會錯失很多機會，所以我們會盡力做好宣傳和產品內容，刷新整個市場對澳門文創的印象，也讓內地顧客知道，來澳門，除了買吃的手信，還有很多產品值得買回去。”