時勢做英雄，一年追三年——風口上的演唱會行業

韓國天團BLACKPINK，香港樂壇“四大天王”的其中三位，黎明、張學友、郭富城，內地“頂流”蔡徐坤，台灣歌王林宥嘉，金曲歌后A-Lin，英國搖滾樂隊班霸Coldplay、韋禮安、五堅情、鄭中基、李克勤、Westlife等都在澳門舉辦演唱會，如此豪華的陣容可謂是風頭無兩，澳門又是如何在年初開關後迅速端出這份充滿誠意的“成績表”，是甚麼讓明星們趨之若鶩，還是澳門發動獨有的“鈔能力”？

棋人娛樂製作成立於二○○一年，主要提供舞台演出、音樂製作及發行，以及舞台娛樂製作，即是會包辦演唱會的“地接”、承辦以及演唱會的投資。棋人娛樂製作行政總裁及創作總監謝復生表示，僅以剛過去的張學友演唱會為例，他曾於一八年來澳演出，售票量比當年多兩萬至三萬張，就是澳門演唱會的現況。疫後表演活動強勢回歸，多月來本澳接連開辦數十場演唱會，頂級明星，二線藝人都在澳門找到適合他們的舞台，演唱會就像雨後春筍一樣不斷冒起，百花齊放。這一切都歸功於今年新生效的新博彩合同，綜合旅遊休閒企業要根據合同推動產業多元，且定期要“交數”。可能其他比較複雜的計劃及項目，一時間未必上到馬，惟演唱會相對簡單易搞，成為最佳的“跑數”項目。

綜合體一條龍 超然體驗

雖說演唱會是最速“跑數”項目，藝人對於自己的表演都有要求。謝復生舉例張學友的演唱會以澳門作為首站，以這種天王巨星而言，他們所看重的不是有多少資金補貼，更看重的是場地的器材配套，就是澳門酒店一條龍的配置優勢。“今次威尼斯人除了提供場館外，還有大量的酒店房間，單單是張學友的樂隊都有七十人，舞蹈藝員又差不多三十人，酒店可以照顧到住宿、飲食，最重要是在一個綜合體內完成住宿、餐飲、綵排所有的需求，這是在香港或其他地方都沒有的體驗。”

如果在香港紅館舉行演唱會，排練可能要到牛頭角，表演場地在九龍，這種距離的不便，就是澳門最吸引明星來舉辦演唱會的誘因。對比起鄰近地區的演唱會情況，澳門更是百花齊放，細數澳門大大小小能夠用作演唱會的場地共五個，最細的場地可容納二千五百人，最大一萬六千人，對於不同粉絲量的藝人可謂“大有大搞，細有細搞”。

謝復生透露不少藝人、參展商準備移師到澳門舉行活動，他們都認為澳門場地以至周邊交通、餐飲、酒店配套服務均很好，加上香港場地“爭崩頭”，除難申請外，對藝人亦會篩選，因此加強來澳意慾。雖說澳門場地比疫前增加不少，亦因藝人、參展商來澳意慾增多，場地相對緊張。即使成功舉辦，以現時澳門場地火爆的程度加場機率少，今年場地已基本約滿。

演唱會經濟熱潮 商機潛力無限

根據投資銀行摩根大通表示，在澳門部分大型綜合旅遊休閒度假村內舉辦的一系列備受矚目的演唱會，在該市疫後復甦中發揮了重要作用，並助力推動中場博彩業的繁榮。花旗集團投資研究部的數據顯示，六月份，金沙中國在澳門高端中場的份額躍升約14%至37%，主要受益於香港藝人張學友於六月九日至七月二日期間舉辦十二場演唱會帶動。顯然演唱會經濟短期內取得奇效，這一切都有拉斯維加斯的經驗借鏡。

拉斯維加斯早些年開始將目標市場轉向年輕一代旅客，並開發了符合年輕一代偏好的成人體驗性休閒娛樂活動，如高端俱樂部、高級表演、高端購物及高級餐廳等。拉斯維加斯也開始加大對會展業的投入，並憑藉博彩業的國際聲譽，吸引了美國消費類電子協會（CEA）等全美範圍內的高端展商前往舉辦展會，博彩娛樂業與新興會展業形成良性互動。拉斯維加斯的轉型策略類似於企業的“垂直多元化戰略”，即基於既有博彩業產品優勢和客源基礎，沿着消費鏈拓展開發新的上下游產品，澳門正在效仿同樣的發展策略。

演唱會除了為藝人、表演場地、城巿引客帶來經濟效益，如何把價值和效能延伸至全澳各區，值得探討。謝復生表示，演唱會經濟帶來不少效益，提升就業機會、消費需求、觀光收入等。韓國天團BLACKPINK世界巡演設澳門站的消息，除了震撼粉絲，亦帶動廣告、售票和商品銷售。表演場地附近更有餐飲商戶洞悉商機，除在門店內展示多款女團海報聚氣氛，更在產品研發上加入相關元素，如以女團慣用顏色作食物配色，吸引大批粉絲“打卡”及光顧，商機湧現。如何藉偶像明星來澳開唱的契機，加強宣傳澳門旅遊資源成為關鍵。

再開人才 方便之門

伴隨演唱會業快速擴張，人手不足問題加劇，要穩固服務質量，所聘用的人手必須具備經驗，從內地、香港“搶人手”，首選對象是香港，畢竟當地具豐富會展服務經驗，但用人成本比以往增加不少。謝復生指出，現時本澳有能力完成演唱會業務的公司只有二點五間，從半間公司都納入計算，可見業界杯水車薪，從業員長期不足，絕少人入行。他希望政府為業界打開方便之門，透過人才輸入，增加從業人員協助經濟適度多元發展。

謝復生認為，現時旅客的旅遊模式已轉變，旅客喜愛“探店”，在三盞燈、祐漢、東望洋新街、白鴿巢等都見到旅客身影，部分網紅食店更架起長長人龍。他認為只要旅客願意來澳，社區經濟都可被帶動。現時來澳看演唱會的客源以內地為主，部分是港客。隨着澳門整體經濟市場走向國際化，娛樂製作業界必然也會跟隨。